O novo filme da Barbie estreia em 20 de julho de 2023 e tem gerado expectativa entre fãs e admiradores com suas estratégias de Marketing. O filme é estrelado por Margot Robbie como Barbie e Ryan Gosling como Ken, e é dirigido por Greta Gerwig, diretora responsável por filmes premiados, como Lady Bird e o remake de 2019 do longa Adoráveis Mulheres.
Alguns fatores fazem o filme estar no centro das discussões nas redes sociais, em veículos de imprensa e em diversos outros canais bem antes do anúncio do seu lançamento, entre eles, a nostalgia associada à boneca – que fez parte da infância de milhares de crianças das gerações X, millennials (Y) e Z; a base leal de fãs; o elenco envolvido nas gravações; entre outros.
Para estimular ainda mais o buzz em torno do filme, a Warner Bros. Pictures divulgou antecipadamente à estreia uma série de fotos das gravações, trailers e comerciais e tem feito parcerias com marcas para promover o filme como, por exemplo, a Mattel, que fabrica as bonecas Barbie e, recentemente, lançou uma linha de brinquedos inspirada no filme.
Essas são apenas algumas das práticas para promover o filme e torná-lo um dos mais aguardados do ano. De acordo com o site The Hollywood Reporter, Barbie custou aproximadamente US$ 100 milhões e a estimativa é que o filme arrecade entre US$ 70 milhões e US$ 80 milhões em sua estreia.
Se você quer conhecer mais sobre as estratégias de Marketing do novo filme da Barbie e como elas podem inspirar o seu negócio, então continue lendo!
O que você vai encontrar nesse texto:
1. A expectativa em torno do lançamento do filme da Barbie
2. Como as estratégias de Marketing podem impulsionar o sucesso de um filme?
3. Quais são as estratégias de Marketing do novo filme da Barbie?
3.1. Abordagem inclusiva
3.2. Reconhecimento do Branding
3.3. Co-branding para promover o filme
3.4. Promoção através das redes sociais
3.5. Gatilho de curiosidade
3.6. Marketing da Nostalgia e de Relacionamento
3.7. Inteligência Artificial
4. Como aplicar as estratégias de Marketing do filme da Barbie para destacar seu negócio?
4.1. Aumente a visibilidade e expectativa dos seus lançamentos com gatilhos mentais
4.2. Fortaleça o seu Branding
4.3. Estabeleça parcerias estratégicas para ampliar o alcance
4.4. Use as redes sociais para engajar e atrair clientes
4.5. Crie eventos especiais para fortalecer a conexão com o público
4.6. Aproveite o poder dos influenciadores para gerar buzz e interesse
4.7. Use a Inteligência Artificial a seu favor
5. Confie na EGD para fazer o plano de Marketing do seu negócio!
A expectativa em torno do lançamento do filme da Barbie
O novo filme da Barbie está gerando expectativa em todo o mundo, que é alta por alguns motivos:
- Barbie é uma das bonecas mais populares e reconhecidas globalmente, o que por si só já atrai uma grande base de fãs e consumidores leais.
- O fator nostalgia é super importante. Afinal, a Barbie impactou diversas gerações desde o seu lançamento em 1959, criando uma conexão emocional com pessoas de diferentes idades, que têm lembranças e histórias associadas a essa boneca.
- O filme tem um elenco estrelado, incluindo Margot Robbie e Ryan Gosling, que são dois atores populares de Hollywood. A presença dos atores Margot Robbie e Ryan Gosling nos papéis principais aumenta o interesse e a curiosidade em torno do filme, o que pode gerar uma maior repercussão e alcance para as marcas envolvidas.
- O filme é dirigido por Greta Gerwig, que é uma diretora aclamada pela crítica, e que já dirigiu vários filmes bem-sucedidos, como Lady Bird e Adoráveis Mulheres. Sua reputação e seu sucesso anterior adicionam uma camada de prestígio ao filme da Barbie. Isso pode atrair um público mais diversificado, incluindo espectadores que normalmente não se identificam com a franquia Barbie, mas estão interessados no trabalho de Greta Gerwig.
- A mega estrela pop, Dua Lipa, faz parte do filme e gravou a música “Dance the Night”, que toca na cena da festa na casa da Barbie. A música foi lançada e já entrou nas posições de destaque de tops de música.
Continue lendo para entender as estratégias de marketing que fizeram toda a diferença na divulgação do filme!
Como as estratégias de marketing podem impulsionar o sucesso de um filme?
As estratégias de marketing podem impulsionar o sucesso de um filme de várias maneiras:
- Criando buzz – atenção que um produto ou serviço recebe do público – em torno do filme, gerando interesse e antecipação. Isso pode ser feito através de uma variedade de meios, como trailers, anúncios, entrevistas com o elenco e a equipe, eventos especiais e criação de conteúdo nas redes sociais que crie um senso de comunidade e gere identificação com o público-alvo.
- Atingindo o público-alvo do filme por meio da segmentação a publicidade de acordo com interesses, idade, localização e outros fatores.
- Gerando vendas de ingressos através de descontos, pacotes especiais, e outras promoções.
Quais são as estratégias de Marketing do novo filme da Barbie?
O filme da Barbie está usando uma série de estratégias de Marketing para impulsionar o seu sucesso. Conheça as principais:
Abordagem inclusiva
Uma das estratégias de marketing mais interessantes para o filme da Barbie é a sua abordagem inclusiva. O filme da Barbie tem um elenco diversificado, com atores de diferentes etnias e origens. Isso é uma mudança em relação aos filmes anteriores da Barbie, que geralmente eram estrelados por atrizes brancas. A abordagem inclusiva do filme da Barbie tem sido elogiada por muitos críticos, que acreditam que é uma boa maneira de atrair um público mais amplo.
Reconhecimento do Branding
O reconhecimento da marca pela branding desempenha um papel significativo na divulgação do filme da Barbie. Essa associação é tão marcante que as pessoas conseguem relacionar cor, tipografia, tipo de cenário, entre outros elementos, à marca da boneca, ainda que a imagem dela não esteja explicitada.
Você sabia que a Mattel, gigante de brinquedos, registrou a cor rosa da Barbie? É o Pantone PMS 219 e nenhum outro brinquedo pode ser feito com essa cor.
Pensando nesse tipo de associação que o branding traz, os atores principais do filme, Ryan Gosling e Margot Robbie, fizeram todas as divulgações de lançamento vestindo roupas rosas ou com elementos da marca. Essa abordagem reforça ainda mais o reconhecimento da marca pela cor, consolidando a presença e a identidade da Barbie no imaginário dos espectadores.
Co-branding para promover o filme
A Warner Bros. Pictures fez parceria com várias marcas para promover o filme da Barbie, o que foi essencial para potencializar o alcance do lançamento e estabelecer uma conexão mais próxima com o público. Por meio do Co-branding, cinemas, redes de fast-food, marcas de roupas e outras empresas se uniram, compartilhando recursos, experiência e reputação para criar uma colaboração conjunta.
Alguns exemplos de parcerias estratégias são:
- Parceria com Xbox, lançando carros exclusivos para o jogo Forza Horizon 5, incluindo coleção de bonecas e controles personalizáveis.
- Parceria com a Forever 21, resultando no lançamento de uma linha de roupas tanto em lojas físicas quanto no mundo virtual do Roblox.
- Parceria com o Airbnb, onde uma casa da Barbie em tamanho real foi criada na deslumbrante praia de Malibu, disponível para locação.
you guessed it…
the barbie malibu dreamhouse is back on airbnb—but this time, it’s ken-ified ??
everyone in barbie land can request to book this stay on july 17 at 10am PT: https://t.co/ux6FxeFkFb pic.twitter.com/MvCemFMjhU
— Airbnb (@Airbnb) June 26, 2023
Essa estratégia permitiu aproveitar a sinergia entre as marcas envolvidas, resultando em benefícios mútuos, como a expansão de mercado, aumento da visibilidade, fortalecimento da imagem de marca e atração de novos clientes. O Co-branding tem se mostrado uma abordagem eficaz para alcançar resultados impactantes no mercado, construindo parcerias estratégicas que impulsionam o sucesso de um negócio ou projeto.
Promoção através das redes sociais
O filme da Barbie também está sendo promovido através das redes sociais. A Warner Bros. Pictures tem utilizado o Instagram, Twitter e Facebook para compartilhar trailers, fotos e vídeos do filme. A empresa também usa as redes sociais para interagir com os fãs e responder perguntas. A promoção do filme da Barbie através das redes sociais tem sido bem-sucedida em gerar expectativa para o filme e atrair um público mais amplo.
Gatilho da curiosidade e fear of missing out
Para o lançamento do filme Barbie, os conteúdos usaram gatilhos de curiosidade e “fear of missing out”, que é o medo de ficar de fora. Desde o anúncio inicial do live-action, as especulações sobre o elenco começaram a surgir, deixando os fãs da Barbie e até mesmo aqueles menos familiarizados curiosos para descobrir quais celebridades estariam envolvidas.
À medida em que os nomes dos possíveis atores eram revelados aos poucos, a curiosidade aumentava, gerando um grande burburinho nas redes sociais. Essa especulação alimentou a expectativa e movimentou a internet de forma significativa. Além disso, o gatilho da curiosidade foi explorado quando algumas imagens de bastidores vazaram, aguçando ainda mais o interesse do público em acompanhar essa narrativa, seguindo por trailers e comerciais.
O medo de ficar de fora fez com que muita gente garantisse seu ingresso, tornando o lançamento a maior pré-venda de ingressos antecipados pela Warner no Brasil.
Marketing da Nostalgia e de Relacionamento
O filme live-action da Barbie é um exemplo de como a Nostalgia vende. Ao criar um filme que se conecta com os clientes de longa data da marca, a Barbie fortalece o vínculo emocional com seu público-alvo e retoma a emoção positiva sentida no passado.
Você ouviu falar que o filme trará questionamentos atuais? Pois é. Ao acompanhar a trajetória da personagem e envolvê-la em histórias que ressoam com os valores e aspirações dos consumidores, a marca cria uma experiência única e significativa. Isso não apenas mantém os clientes existentes engajados, mas também atrai novos fãs, impulsionando o alcance e a reputação da marca.
Inteligência Artificial
A ascensão da Inteligência Artificial (IA) é um fato inegável, abrangendo ferramentas de geração de texto, imagens, sons, realidade virtual e muito mais.
Diante desse contexto, o filme da Barbie aproveitou os recursos oferecidos pela IA ao criar a ferramenta Barbie Selfie Generator, que permite que as pessoas gerem um post personalizado do filme, utilizando sua própria foto, e as incentiva a compartilhá-lo nas redes sociais.
Tanto indivíduos anônimos quanto personalidades conhecidas aderiram à brincadeira, resultando em uma enxurrada de posts com a temática do filme da Barbie que rapidamente se tornaram uma tendência nas redes sociais.
Essa experiência revela aos empreendedores a importância de vincular as ações de marketing às mídias sociais e à Inteligência Artificial. Ao criar estratégias para seus negócios, é essencial considerar esses dois recursos como aliados fundamentais para alcançar o público-alvo de maneira eficaz e cativante.
Como aplicar as estratégias de Marketing do filme da Barbie para destacar o seu negócio?
As estratégias de Marketing do novo filme da Barbie oferecem uma oportunidade valiosa para destacar o seu negócio. Veja quais são:
Aumente a visibilidade e expectativa dos seus lançamentos com gatilhos mentais
O uso de gatilhos mentais, como o da curiosidade, pode despertar o interesse do público, aumentando a expectativa e o engajamento em relação ao produto ou serviço. Existem várias maneiras de aplicar o gatilho mental da curiosidade em suas estratégias de Marketing.
Por exemplo, você pode lançar teasers intrigantes que revelam apenas parte da informação, deixando o público ansioso por mais. Isso pode ser feito por meio de campanhas enigmáticas, prévias emocionantes ou até mesmo pistas misteriosas. A ideia é despertar a curiosidade das pessoas e incentivá-las a procurar mais informações, criar expectativa e gerar buzz em torno do seu lançamento.
Fortaleça o seu Branding
Trabalhar no seu Branding é essencial para se destacar da concorrência e construir uma imagem sólida e reconhecível para o seu negócio. O Branding eficaz envolve criar uma identidade única, consistente e autêntica, que ressoe com o seu público-alvo.
Isso pode ser alcançado por meio de uma estratégia bem planejada, que inclua elementos como um logo memorável, uma mensagem clara e coerente, cores distintivas e uma voz de marca consistente.
Ao fortalecer o seu Branding, você aumenta a percepção de valor da sua marca, constrói uma base de clientes leais e estabelece uma conexão emocional duradoura com o seu público.
Estabeleça parcerias estratégicas para ampliar o alcance
O filme live-action da Barbie se destaca ao estabelecer parcerias estratégicas com marcas influentes, as chamadas collabs. Essas colaborações permitem ampliar o alcance do filme, atingindo diferentes públicos e expandindo a conscientização sobre a produção e oferecendo ao mercado produtos ou serviços criativos desenvolvidos em conjunto. Ao associar a sua marca a parceiros relevantes, você pode expandir sua visibilidade e alcançar novos consumidores.
Use as redes sociais para engajar e atrair clientes
Aproveite o poder das redes sociais para promover o seu negócio. Crie uma presença ativa nas plataformas populares – como Instagram, Twitter, Facebook, Tik Tok e Threads, Youtube – para engajar e atrair clientes em potencial.
Compartilhe conteúdos relacionados ao seu negócio, como fotos, vídeos e atualizações relevantes. Interaja com seu público, respondendo a perguntas e comentários, e aproveite as ferramentas de segmentação para alcançar seus clientes e prospecções.
Crie eventos especiais para fortalecer a conexão com o público e experiências
Uma maneira eficaz de se destacar é criar eventos especiais que fortaleçam a conexão com seu público e gerar experiências. Assim como o live-action da Barbie realiza sessões de perguntas e respostas com o elenco e exibições exclusivas para fãs selecionados, você pode organizar eventos temáticos, lançamentos de produtos ou workshops relacionados ao seu negócio.
Esses eventos proporcionam experiências únicas e geram entusiasmo em torno da sua marca, ajudando a estabelecer um relacionamento mais profundo com seu público.
Aproveite o poder dos influenciadores para gerar buzz e interesse
Assim como o novo filme da Barbie tem utilizado influenciadores para gerar buzz e interesse, você pode colaborar com influenciadores relevantes para promover seu negócio. Essas personalidades têm um público com confiança estabelecida, o que pode impulsionar a visibilidade da sua marca e atrair novos clientes. Para garantir uma parceria autêntica e eficaz, escolha influenciadores alinhados aos valores e propósito do seu negócio.
Use a Inteligência Artificial a seu favor
Usar tecnologias, como a Inteligência Artificial, pode agregar valor às estratégias de Marketing, seja por meio de personalização de conteúdo, interações automatizadas ou análise avançada de dados. Chatbots e assistentes virtuais, por exemplo, podem fornecer suporte instantâneo, responder a perguntas frequentes e até mesmo conduzir transações, oferecendo uma experiência eficiente para os consumidores.
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